网络直购以互联网为主要手段进行的、为达到一定营销目标的营销活动，都可称之为网络营销（或叫网上营销），也就是说，网络营销贯穿于企业开展网上经营的整个过程，包括信息发布、信息收集，到开展网上交易为主的电子商务阶段，网络营销一直都是一项重要内容。

优点：第一：网络直购促成产需直接见面。企业可以直接从市场上搜索到真实的第一手资料，合理地安排生产。第二，网络直购对买卖双方都有直接的经济利益。由于网络直接可以大大降低企业的菅销的成本，企业能够以较低的价格销售自己的产品，消费者也能够买到大大低于现货市场价格的产品。第三，菅销人员可以利用网络工具，如电子邮件，公告牌等，随时根据用户的愿望和需要，开展形式多样的促销活动，迅速扩大市场占有率。第四：企业能够通过网络及时了解用户对于产品的意见和建议，并针对这些意见和建议提供技术服务，解决疑难问题，提高产品质量，改善经营管理。

缺点：缺点：难于提高网站的人流量，当企业网站刚建立时可能会面对无人访问的问题。无一个提供公证或保证双方利益和权利的中间商，给消费者没有保障的心理。而且要一批提供网站服务的硬件和维护企业网站的人和费用。

应该说传统直购只是一种普通的营销方式。比如，在街上我们常常看到“厂家直购”的标记，就是没有经过多种渠道，直接把出厂的产品拿到市场中买，这样可以节省很多

的手续费，而且经销商所收的回扣也要多许多。节省了“转手”费，这是其中的一种传统直购方式。

而直购简单的讲，“直购”就是在回归传统直购的基础上，利用现代营销手段和方法把生产、分销、零售、数据库管理技术、互联网技术、消费者，以利润分配的形式为纽带，把这些因素和过程整合在同一架构中的产品/商品分销体系。“直接营销”和“直购”主要有三个方面的区别：

直购是“点状形式”， 直购是专卖店的经营模式， 直购是推销商品获利，

直购的定义：营销人员通过面对面的说明方式把商品和服务直接推广或销售给最终消费者后而计提报酬或者教授和培训其直接推荐或间接推荐的营销人员，并通过其直接推荐或间接推荐的营销人员把商品和服务直接销售给最终消费者后，从他（她）的报酬中按事先的约定抽取相应比例而计提脑力等综合劳动付出报酬的一种产品或商品的分销模式。

缺点：1：产品价格高，很难形成真正的重复消费。

2：培训费用高，占用时间多传统的直购，几乎天天培训，还要到远处学习，一个兼职可以做的生意变成专职的事业。

3：人因熟而失礼，人和人之间矛盾重重传统的直购，领导人和部门之间有利益的共同点，也有冲突的地方；相互借货有的是借款，导致经济账不清楚，因为处世方式和待人接物的不同，也常会引发矛盾和冲突，最终导致部门离散。